كيف تحسن استراتيجية تسويق المحتوى من خلال تحليل منافسيك

تسويق المحتوى أصبح أحد أقوى الأدوات المستخدمة في التسويق الرقمي، وهو فعال لكل أنواع الشركات. اليوم، سنتعرف على كيفية “شحن” استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال تحليل المنافسين والاستفادة من تجربتهم.

توجد بالفعل أكثر من مليار مدونة على الإنترنت، وهذا يعني أن هناك العديد من الشركات التي يمكنك التعلم منها ومعرفة ما يصلح في مجالك. بدلًا من محاولة ابتكار كل شيء من الصفر، يمكننا الاستفادة من النجاحات والإخفاقات التي تعرضت لها المواقع الأخرى في تحقيق أهدافنا التسويقية.

فهم استراتيجيات المنافسين وتحليلها

تحليل نموذج العمل للمنافسين

يمكن للمنافسين اتباع نماذج عمل متنوعة، مثل:

جمع بيانات العملاء للترويج لمهاراتهم في التحدث العام
الربح من خلال الروابط التابعة (Affiliate Marketing)
بيع أدوات أو برامج
الحصول على استشارات مدفوعة
كسب المال من الإعلانات
بيع المنتجات (التجارة الإلكترونية)

كل هذه النماذج يمكن أن تستفيد من تسويق المحتوى، لذا عليك أولاً فهم النموذج الذي يتبعه منافسك.

خطوات عملية لتحليل منافسيك باستخدام أدوات التحليل

استخدام أداة “Ubersuggest”:
- ادخل عنوان موقع المنافس في Ubersuggest لمعرفة الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعهم. هذا يعطيك فكرة عن الصفحات التي تعتبر ذات قيمة عالية وتجذب روابط من مواقع أخرى.
تحليل الصفحات الأكثر شهرة:
- استخدم Ubersuggest لتحليل الصفحات الأعلى من حيث الزيارات في موقع المنافس، واستعراض الصفحات الأكثر مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
- تعرف على الكلمات المفتاحية التي تجلب الزيارات لهذه الصفحات.
دراسة المحتوى والعروض التي يقدمها المنافس:
- قم بزيارة الموقع نفسه، وتحقق مما إذا كان هناك عروض مجانية مثل الكتب الإلكترونية أو الأدلة التي تقدمها المواقع لجذب العملاء. هذا يمنحك فهمًا أفضل لاستراتيجياتهم وكيفية استقطابهم للعملاء.

أمثلة على استراتيجيات المحتوى الناجحة بناءً على نوع العمل

التسويق بالعمولة (Affiliate Marketing)

من الأمثلة الناجحة في التسويق بالعمولة، مواقع مثل Wirecutter وOutdoor Gear Lab، حيث ينشرون مراجعات ومقارنات لمجموعة من المنتجات، ويستخدمون الروابط التابعة لكسب الإيرادات.

شركات البرمجيات (B2B & B2C)

شركات مثل Marketo وCanva تستخدم المحتوى التثقيفي والمجاني مثل الأدلة والأدوات التفاعلية لجذب العملاء وتوجيههم نحو منتجاتهم المدفوعة.

البودكاست

مواقع مثل Dr. Axe وJoe Rogan تستفيد من المحتوى الصوتي لجذب المستمعين، وتستند إلى قوة التفاعل والتواصل المستمر مع الجمهور لتعزيز قاعدة المستمعين وجذب الإعلانات.

الاستشارات

يستعرض نيل باتيل موقعه الشخصي كمثال، حيث يستخدم صفحات المحتوى لجذب الزوار من محركات البحث ويوجههم لصفحات الاستشارات المدفوعة.

التجارة الإلكترونية

تُعد شركة Lego مثالاً رائعاً على استخدام المحتوى لتعزيز المبيعات؛ حيث تنشر محتوى حول منتجاتها بشكل يجذب عشاقها ويحفزهم على الشراء.

الدورات التدريبية

مثل الدورات التدريبية التي يقدمها نيل باتيل، حيث يتم إنتاج محتوى تعليمي مفيد لزيادة التفاعل وجذب المهتمين بالمزيد من الدورات المجانية أو المدفوعة.

أهمية تعديل وتحرير المحتوى لتحقيق النجاح

الكتابة وحدها ليست كافية، لأن عملية التحرير تلعب دورًا مهمًا في جعل المحتوى أكثر فعالية. الخطوات التالية تساعدك في التحرير والتأكد من أن محتواك يحقق الهدف المطلوب:

تحليل الكلمات المفتاحية: قبل كتابة أي محتوى، تأكد من اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة عبر Ubersuggest لضمان أن محتواك سيصل للجمهور المستهدف ويحقق أعلى مرتبة ممكنة على محركات البحث.
إعداد الخطوط العريضة: تحديد بنية المحتوى والخطوات التي سيشملها من البداية سيساعدك في تحسين تدفق الأفكار، وتجنب التكرار.
التدقيق اللغوي والنحوي: أدوات مثل Grammarly تساعد في تحسين دقة الكتابة والتخلص من الأخطاء التي قد تقلل من مصداقيتك.
تجنب المصطلحات المعقدة: استخدم لغة بسيطة وسهلة الفهم. اجعل المحتوى مفهومًا للجميع لتجنب ضياع المعنى بسبب التعقيد.
تحليل تفاعل القراء: يمكنك استخدام أدوات مثل Crazy Egg لتحديد المناطق التي يزورها القراء في صفحتك، مما يساعدك في تحسين تجربتهم وإعادة صياغة الأجزاء الأقل فعالية.

الخاتمة

تسويق المحتوى ليس مجرد كتابة نصوص ونشرها، بل هو استراتيجية متكاملة تحتاج إلى الفهم العميق لسلوكيات الجمهور واستغلال التحليلات المتاحة لتحسين الأداء. بتحليل محتوى المنافسين واستخدام الأدوات المتاحة مثل Ubersuggest وCrazy Egg، يمكنك بناء استراتيجيات تسويق محتوى ناجحة وتجاوز منافسيك في السوق.